A principal motiva\u00e7\u00e3o para as compras na Black Friday de 2026 ser\u00e3o os descontos e as promo\u00e7\u00f5es, segundo a NielsenIQ. Levantamento pr\u00e9-Black Friday produzido pela empresa revelou que 81,8% dos consumidores que fizeram compras online durante o per\u00edodo no ano passado decidiram comprar em fun\u00e7\u00e3o da disponibilidade de pre\u00e7os menores. A tend\u00eancia \u00e9 a mesma para este ano.<\/p>\n\n\n\n
Cautela<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com a economia pressionando o consumidor em fun\u00e7\u00e3o dos juros altos e dos elevados n\u00edveis de inadimpl\u00eancia, as compras de Black Friday deste ano devem ocorrer de forma mais cuidadosa. Segundo o l\u00edder para e-commerce da NielsenIQ, Gabriel Fagundes, apesar do sufoco econ\u00f4mico, o consumidor n\u00e3o deve deixar de comprar.<\/p>\n\n\n\n Adapta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u201cO brasileiro n\u00e3o deixa de comprar, mas ele se adapta. Ele est\u00e1 sufocado, as fam\u00edlias est\u00e3o endividadas, os pre\u00e7os n\u00e3o est\u00e3o favor\u00e1veis, mas a demanda ainda existe. O que ele faz \u00e9 uma conta bem espec\u00edfica, considerando suas finan\u00e7as, para conseguir comprar aquele item que ele busca na Black Friday\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n Consultar Atlas<\/p>\n\n\n\n Fretes gr\u00e1tis<\/strong><\/p>\n\n\n\n O levantamento tamb\u00e9m aponta que outra tend\u00eancia de 2025 que deve se manter s\u00e3o os fretes gr\u00e1tis para compras online. Naquele ano, essa raz\u00e3o foi motivadora de compra para 44,3% dos consumidores. Nas lojas f\u00edsicas, as principais motiva\u00e7\u00f5es para a compra s\u00e3o a localiza\u00e7\u00e3o da loja, quando ela fica na rota do cotidiano do cliente (45,7%), e as visitas ao shopping que acabam se tornando uma oportunidade para a compra (24%).<\/p>\n\n\n\n Distribui\u00e7\u00e3o do consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Black Friday tamb\u00e9m passa por uma mudan\u00e7a na din\u00e2mica de consumo. Em vez de se concentrar no dia da promo\u00e7\u00e3o, as compras se distribuem ao longo da semana e ganham ainda mais for\u00e7a durante o m\u00eas de novembro.<\/p>\n\n\n\n De 2024 para 2025, considerando apenas Bens de Consumo R\u00e1pido (FMCG) em lojas f\u00edsicas, a semana da Black Friday faturou R$ 16,6 bilh\u00f5es, alta de 6,5% em valor e 1,4% em volume. J\u00e1 o m\u00eas de novembro registrou R$ 71,9 bilh\u00f5es, com crescimento de 7,4% em valor e 2,3% em volume.<\/p>\n\n\n\n e-commerce<\/strong><\/p>\n\n\n\n No e-commerce, os bens de consumo r\u00e1pido tiveram faturamento de R$ 795 milh\u00f5es no ano passado, alta de 21,6% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. Em novembro, foram vendidos R$ 1,9 bilh\u00e3o, alta de 30,4%.<\/p>\n\n\n\n Tech & Durables<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na an\u00e1lise do mesmo per\u00edodo, a semana da Black Friday registrou faturamento de R$ 7,7 bilh\u00f5es para Tech & Durables em canais offline e online. O valor representa uma alta de 8,9% em valor e 4,7% em volume. No m\u00eas de novembro, a cesta faturou R$ 23,0 bilh\u00f5es, com alta de 14,2% e 11,6%, em valor e volume, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n Tech & Durables deve continuar sendo o principal destaque para a data, segundo Fagundes. \u201cDentro da cesta, \u00e9 comum o bom desempenho de itens relacionados a games, com o maior destaque, seguido por V\u00eddeo e Port\u00e1teis para cozinha\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n