A Fecom\u00e9rcio Cear\u00e1, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Cear\u00e1 (IPDC), divulga o resultado da Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compras para o Dia dos Pais 2026 em Fortaleza. A data dever\u00e1 movimentar cerca de R$ 292 milh\u00f5es no varejo da capital, representando um crescimento nominal de 7% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A estimativa \u00e9 de que aproximadamente 846 mil consumidores realizem compras para a ocasi\u00e3o, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da data no calend\u00e1rio do com\u00e9rcio local.<\/p>\n\n\n\n
O faturamento projetado coloca o Dia dos Pais entre as principais datas comemorativas para o varejo de Fortaleza. O potencial de consumo supera o resultado estimado para o Dia dos Namorados de 2026 (R$ 282 milh\u00f5es) e fica atr\u00e1s de datas como o Natal (R$ 540 milh\u00f5es), o Dia das M\u00e3es (R$ 470 milh\u00f5es), a Black Friday (R$ 426 milh\u00f5es) e o Dia das Crian\u00e7as (R$ 308 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n
O cen\u00e1rio projetado indica um ambiente de consumo mais favor\u00e1vel do que o registrado no ano anterior, impulsionado pela recupera\u00e7\u00e3o gradual da renda das fam\u00edlias, pela maior confian\u00e7a do consumidor e pela intensifica\u00e7\u00e3o das campanhas promocionais realizadas pelo varejo. Ao mesmo tempo, o levantamento mostra que as fam\u00edlias permanecem seletivas em rela\u00e7\u00e3o aos gastos, equilibrando o apelo afetivo da data com uma gest\u00e3o mais racional do or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n
O presidente da Fecom\u00e9rcio Cear\u00e1, Luiz Fernando Bittencourt, destaca que o resultado refor\u00e7a a relev\u00e2ncia das datas comemorativas para a economia e evidencia um consumidor disposto a celebrar, mas atento \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de compra.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAs datas comemorativas continuam desempenhando um papel importante para o com\u00e9rcio e para a economia local. No caso do Dia dos Pais, vemos um consumidor que mant\u00e9m o desejo de presentear e celebrar em fam\u00edlia, mas que tamb\u00e9m est\u00e1 mais atento ao or\u00e7amento e \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de compra. Para o varejo, esse cen\u00e1rio refor\u00e7a a import\u00e2ncia de estrat\u00e9gias que combinem pre\u00e7os competitivos, promo\u00e7\u00f5es, qualidade e uma boa experi\u00eancia para o consumidor\u201d, avalia o presidente.<\/p>\n\n\n\n
Inten\u00e7\u00e3o de compra e perfil do consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n De acordo com a pesquisa, 45,3% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia dos Pais, enquanto 48% afirmam que n\u00e3o realizar\u00e3o compras e 6,7% ainda est\u00e3o indecisos. Entre aqueles que ir\u00e3o presentear, 68,4% planejam adquirir apenas um presente, 24,9% comprar\u00e3o dois itens e 6,7% pretendem adquirir tr\u00eas presentes.<\/p>\n\n\n\n O ticket m\u00e9dio estimado \u00e9 de R$ 268 por presente. A maior parcela dos consumidores pretende gastar entre R$ 51 e R$ 200, enquanto 7,7% afirmam ter a inten\u00e7\u00e3o de realizar compras superiores a R$ 500, indicando tamb\u00e9m espa\u00e7o para produtos de maior valor agregado.<\/p>\n\n\n\n O comportamento revela um consumidor cauteloso, mas disposto a preservar a tradi\u00e7\u00e3o de presentear, equilibrando o componente emocional da data com a necessidade de administrar o or\u00e7amento dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n Vestu\u00e1rio e cuidados pessoais lideram procura<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os produtos mais procurados concentram-se principalmente nos segmentos de moda e cuidados pessoais. Vestu\u00e1rio e acess\u00f3rios aparecem em primeiro lugar, com 44,9% das inten\u00e7\u00f5es de compra, seguidos por sapatos, carteiras, cintos e bolsas (25%), perfumaria e cosm\u00e9ticos (21,9%), rel\u00f3gios (7,6%), ferramentas (6,4%), celulares, smartphones e tablets (4,6%), material esportivo (4%) e bebidas (3,7%).<\/p>\n\n\n\n O perfil de consumo amplia as oportunidades para estrat\u00e9gias como venda complementar, kits promocionais, produtos personalizados e campanhas direcionadas ao apelo emocional da data.<\/p>\n\n\n\n